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這個夏天，“乘風破浪的姐姐”張雨綺與元氣森林氣泡水的廣告牌正占領大街小巷。C位出道。

元氣森林成立于2016年，是集自主研發、設計于一體的創新型飲品公司。在成立之初，元氣森林靠著“0糖、0脂、0卡”、“無糖氣泡水”、“日系小清新包裝”圈粉無數，被評為“當紅炸子雞”的元氣森林以互聯網營銷的思路破局進入快消品市場，是一個互聯網+飲料品牌。

因為在年輕人追求健康少糖飲品的一二線城市，元氣森林以無糖理念、日系風格達到了不錯的門店覆蓋。

據悉，元氣森林自誕生至今僅僅四年，但先后迎來了一次又一次的投資，截止目前估值已達20億美元（人民幣140億元）。元氣森林本輪融資，距上一輪融資僅有9個月，估值暴漲約270%。高估值下，資料顯示元氣森林前5個月累計銷售額為6.63億元，上半年營業額或超過8億元。

相信熟悉“元氣森林”該品牌的朋友應該會注意到瓶身上那個醒目的“気”字，這是元氣森林用來表達傳遞產品為元気水的蘇打水；還有另一含義，即“氣+X”X代表無限可能，也給了品牌無限的成長空間。

正是這一“気”字，也讓元氣森林陷入了商標駁回復審的行政案件中。

“気”字圖形商標被駁回

近日，針對北京元氣森林飲料有限公司（下稱元氣森林公司）在第35類廣告等服務上申請注冊第33084962號“気”圖形商標（下稱爭議商標，見下圖1）被駁回一案，北京市高級人民法院（下稱北京高院）作出終審判決，判決駁回上訴，維持由北京知識產權法院作出的原審判決。

而“気”字圖形商標被駁回的原因在于，與其它6件在先申請圖形商標相似。

該6件引證商標如下：

北京高院認為，訴爭商標與各引證商標易被呼叫為“氣”，且含義及整體外觀近似，故訴爭商標與各引證商標若同時使用在廣告等同一種或類似服務上，易使相關公眾認為其服務來源于同一主體或者其來源主體之間存在某種特定聯系，從而產生混淆、誤認。

國家知識產權局及原審法院的認定并未不當，遂終審判決駁回元氣森林公司的上訴，維持原判。

除“気”字外，還注冊了...

為什么說，元氣森林是一個不折不扣的商標大戶呢，從他的商標布局上來看簡直就是“豪氣”！

因為為了保護“気”這個商標，還圍繞申請注冊了多件“氣”字旁商標，包括“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等等。

▲ 元氣森林申請注冊“気”近似商標

網友：“你知道“氣”能組合出多少字嗎？元氣森林來告訴你”

“這是要把元素周期表中的氣字旁元素都給注冊了？有個性！”

當然，除此之外，作為一家飲料品牌，自然要用到各類水果。于是，元氣森林大手一揮，豪氣頓顯，又一口氣申請了“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”“柚”“莓”“芒”“櫻”“椰”“杏”等商標。

▲ 元氣森林申請注冊水果名稱類商標 

截至目前，元氣森林名下有2863件商標正在申請注冊，并且呈現增速申請的趨勢。元氣森林相關負責人在接受媒體采訪時曾表示，“元氣森林的目標是打造享譽世界的中國飲料品牌。”

▲ 元氣森林目前申請注冊商標達2863件  

品牌布局的重要性

在商標圈內存在很多佳話，比如阿里、小米注冊整個“家族”商標、老干媽筑起商標“護城河”、華為幾乎注冊了《山海經》里面的所有神獸名稱……

長江后浪推前浪。新晉的無糖飲料品牌元氣森林在商標布局方面也十分有魄力，這個成長于知識產權保護環境更加健全的“后浪”，一開始就認識到了商標布局的重要性并大力保護，為其走向世界鋪路。

商標是企業品牌的門面，維護著我們企業的形象，換個角度，也可以說商標就是我們企業品牌的守護者。

那么對于元氣森林，這個黑馬“網紅飲品”，你覺得他的商標能估值多少呢？你的商標布局又進行到什么地步了呢？